Для начала давайте определимся с терминологией. Под длиной лендинга подразумевается не высота страницы, как многие ошибочно думают, а количество блоков на страницу и в целом и объём текста в них.
И сразу спойлер: идеальный landing page — не тот, в котором мало или много текста, а тот, в котором его ровно столько, сколько нужно, то есть достаточно для конкретного продукта, ниши, аудитории, ценового сегмента. Универсального решения по количеству символов и блоков пока не придумали.
Лучше меньше или больше?
Здесь ответ неодночначный. Лендинг должен быть кратким и ёмким — по минимуму текста, по максимуму смысла. Чтобы читатель такой:
«О, это то, что мне нужно, вот преимущества, вот кнопка — беру!»,
а не
«О, это то, что мне нужно» (скроллит, читает бесконечные блоки о том, как хорош продукт и с той, и с этой стороны), «Даже так?! Вот как!» (скроллит ещё столько же блоков о том же), «И такое продукт может, и такое о нём пишут, и в таком году британские учёные выяснили, угу», (скроллит, зевает или идёт выпить чайку). И к концу 101-й страницы первый порыв заказать уже схлынул и не так силён. Не надо так.
Есть сложные технические или информационные, цифровые продукты, их в двух предложениях не продашь. Для таких товаров, как и для продукции и услуг из премиум-сегмента увеличение объёма лендинга оправдано — людям проще принять решение, когда они чётко понимают суть, преимущества и оправданность цены продукта.
Но даже в этих случаях не стоит впадать в крайности — не пишите диссертацию вместо лендинга. Рассказать нужно только ключевое, то, что поможет продать продукт. Ваша задача заинтересовать и убедить, а не утомить.
А чтобы сделать продающую страницу для всех остальных товаров, руководствуйтесь простым правилом: чем меньше текста и блоков на странице, тем эффективнее лендинг. Но помните: меньше текста — не равно меньше информации о продукте. Просто подавать её нужно кратко и дозированно.
Из чего состоит лендинг и сколько должно быть блоков на продающей странице
В каждом лендинге, независимо от его длины, всегда присутствует пять разделов:
первый экран,
описание проекта/товара/компании,
описание понятных выгод,
блоки доверия (почему нам можно доверять, социальные доказательства, сертификаты, отзывы и всё вот это),
целевое действие (формы захвата, кнопки, подписки).
В каждом из этих разделов (кроме первого экрана) может быть сколько угодно страниц, подразделов и блоков, их части могут идти вперемежку друг с другом, быть разбросанными по всей длине продающей страницы на сайте. Но чем короче путь клиента от «вау, круто!» при взгляде на первый экран до кнопки «купить/заказать» на последнем, тем выше вероятность, что эта кнопка будет нажата.
Сколько блоков должно быть на продающей странице
Достаточно пяти блоков, перечисленных выше.
Чем меньше текста и блоков, тем лучше — у клиента не рябит в глазах, он не пускается в ненужные размышления.
Задача лендинга — быстро смотивировать на нужное действие, а не прочесть подробнейшую лекцию о товаре и его преимуществах, смешных фактах и историях о его появлении. Парадокс, но это именно так, поверьте многолетнему опыту: просто пяти экранов с перечисленными блоками по несколько предложений в каждом — в подавляющем большинстве более эффективное решение, чем дизайн с тридцатью блоками и десятком кнопок «купи, купи, купиии!».
В общем, в случае с лендингом меньше = лучше почти всегда. Исключения бывают, но они редки.
Если вам нужно создать лендинг пейдж, обращайтесь — проконсультируем, сделаем эффективную посадочную страницу (телефон: +7 (843) 245-16-49, whatsapp: +7 (937) 615-16-49, телеграмм: @saitodelpro).
Всегда ваша,
команда веб-студии «Сайтодел».
